O grande irmão vai à internet
a produção de conteúdos prévios como estratégia de marketing no Big Brother Brasil
Palavras-chave:
Big Brother Brasil, Televisão brasileira, Reality showResumo
Este artigo investiga como a produção de conteúdos prévios feita por participantes do reality show Big Brother Brasil, da TV Globo, é usada como estratégia de marketing. A pesquisa analisa estratégias para conquistar o público e de que maneira isso impacta em momentos decisivos do programa. Foram analisados os resultados do uso de conteúdos prévios na edição de 2020 – quando personalidades da mídia e influenciadores digitais passaram a incorporar o elenco do programa – até a edição BBB 22, através de dados estatísticos, teorias sociológicas e teorias do marketing. O estudo evidencia que participar de um reality show não significa mais se preocupar apenas com suas ações no confinamento. Em paralelo, é preciso que os investimentos também aconteçam fora da casa onde o programa desenvolve sua narrativa.
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